(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月17日，有棵樹(shù)發(fā)布了其2024年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，有棵樹(shù)營(yíng)收3.86億元，同比下降16.73%，凈利潤(rùn)5675.96萬(wàn)元，扭虧為盈，同比增長(zhǎng)了111.71%。
四季度，有棵樹(shù)營(yíng)收0.5881億元，同比增長(zhǎng)-50.93%；凈利潤(rùn)0.8733億元，同比增長(zhǎng)125.53%。
一、扭虧為盈的核心驅(qū)動(dòng)力：成本優(yōu)化與費(fèi)用管控
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek獲悉，有棵樹(shù)2024年凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)主要得益于成本端的優(yōu)化。盡管全年?duì)I收同比下降16.73%至3.86億元，但公司通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)逆轉(zhuǎn)。具體表現(xiàn)為：
1. 物流倉(cāng)儲(chǔ)成本控制：2024年倉(cāng)儲(chǔ)支出僅占銷(xiāo)售費(fèi)用的13.64%（1349.75萬(wàn)元），物流運(yùn)輸成本占營(yíng)業(yè)成本的20.93%（6914.57萬(wàn)元），顯示出其"自營(yíng)倉(cāng)+第三方倉(cāng)"混合模式的效果。尤其是海外倉(cāng)布局可能降低了跨境配送成本。
2. 品類(lèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整：TOP3品類(lèi)（電子產(chǎn)品、保健品、家居用品）合計(jì)貢獻(xiàn)2.35億元收入，占比超60%，聚焦高毛利品類(lèi)策略見(jiàn)效。其中游戲配件和家居用品可能具備較高利潤(rùn)率。
3. 四季度異常利潤(rùn)：Q4凈利潤(rùn)8733萬(wàn)元（同比增125.53%）遠(yuǎn)超全年總額，可能存在非經(jīng)常性收益（如資產(chǎn)處置、退稅或會(huì)計(jì)調(diào)整），需關(guān)注后續(xù)財(cái)報(bào)披露細(xì)節(jié)。
二、營(yíng)收下滑的警示信號(hào)：增長(zhǎng)乏力與市場(chǎng)挑戰(zhàn)
值得警惕的是，公司營(yíng)收已連續(xù)下滑（全年-16.73%，Q4驟降50.93%），反映出核心業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：
1. 品類(lèi)集中度風(fēng)險(xiǎn)：三大主力品類(lèi)規(guī)模均未過(guò)億，且電子產(chǎn)品與手機(jī)通訊品類(lèi)面臨激烈價(jià)格戰(zhàn)（如SHEIN、Temu的沖擊），保健品則受各國(guó)法規(guī)限制，增長(zhǎng)天花板明顯。
2. 平臺(tái)依賴癥未解：財(cái)報(bào)提及使用亞馬遜FBA倉(cāng)，暗示其仍依賴第三方平臺(tái)。在亞馬遜封號(hào)潮余波未消的背景下，自主渠道建設(shè)進(jìn)度存疑。
3. 季節(jié)性波動(dòng)加?。?/strong>Q4營(yíng)收腰斬但利潤(rùn)暴增，顯示業(yè)務(wù)穩(wěn)定性不足，可能因庫(kù)存清理或平臺(tái)政策變動(dòng)導(dǎo)致。
三、跨境電商業(yè)態(tài)變革下的破局之道
面對(duì)行業(yè)低價(jià)化、合規(guī)化趨勢(shì)，有棵樹(shù)需在以下方面尋求突破：
1. 供應(yīng)鏈深度整合：可借鑒Anker的"自主研發(fā)+ODM"模式，在游戲配件等細(xì)分品類(lèi)建立技術(shù)壁壘，而非單純依賴貿(mào)易差價(jià)。
2. 新興市場(chǎng)布局：當(dāng)前財(cái)報(bào)未提及區(qū)域分布，但東南亞、中東等藍(lán)海市場(chǎng)或是營(yíng)收增長(zhǎng)新引擎，需加快本地化倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)。
3. 合規(guī)能力升級(jí)：歐盟新稅法、美國(guó)《消費(fèi)者告知法案》等政策加碼，公司需將合規(guī)成本納入長(zhǎng)期預(yù)算，避免突發(fā)性損失。
結(jié)語(yǔ)
有棵樹(shù)的財(cái)報(bào)呈現(xiàn)了跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型期的典型特征——利潤(rùn)修復(fù)與增長(zhǎng)陣痛并存。在行業(yè)從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的過(guò)程中，公司需在品類(lèi)創(chuàng)新、渠道多元化和合規(guī)管理上實(shí)現(xiàn)突破，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。否則，當(dāng)前的利潤(rùn)改善可能只是周期性的曇花一現(xiàn)。
據(jù)了解，跨境電商出口業(yè)務(wù)是有棵樹(shù)當(dāng)前的唯一核心主業(yè)，運(yùn)營(yíng)實(shí)體主要包括深圳有棵樹(shù)與長(zhǎng)沙有棵樹(shù)。公司主要業(yè)務(wù)模式為B2C 模式下，通過(guò)在 Amazon、AliExpress、Shopee 等第三方綜合性電商平臺(tái)上注冊(cè)賣(mài)家賬號(hào)、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店方式向境外消費(fèi)者售賣(mài)商品，將中國(guó)制造的 3C 電子產(chǎn)品、戶外用品、家居生活用品、玩具、車(chē)載用品等高性價(jià)比產(chǎn)品銷(xiāo)往全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
除有棵樹(shù)外，國(guó)內(nèi)跨境電商上市公司還包括：安克創(chuàng)新、華鼎股份、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、華凱易佰、有棵樹(shù)、跨境通、星徽股份、易點(diǎn)天下、大健云倉(cāng)、蘭亭集勢(shì)、大健云倉(cāng)、子不語(yǔ)、致歐科技、賽維時(shí)代、泛遠(yuǎn)國(guó)際、連連數(shù)字、力盟科技、樂(lè)艙物流。
【小貼士】
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